jueves, 26 de mayo de 2016

Impresionante campaña de concienciación


Hoy he visto una noticia de una campaña de publicidad que me ha dejado un muy buen sabor de boca. ¡Por fin algo positivo en este blog! Primero os enseñaré la gráfica y después os cuento la historia:


El texto dice lo siguiente: "Escribe (mensajes) y conduce" y se trata de una gráfica de una funeraria. ¿Da mal rollo, verdad? Estaréis pensando "qué cabrones...". Lo mismo que pensé yo hasta que decidí leer no solo el titular y subtitular de la noticia, como muchos hacemos cuando vamos con prisas.

El cartel está colocado a un lado de una autopista de Toronto (Canadá) y ha causado mucha indignación entre los conductores. Todos los que lo han visto han pensado que se trataba de una publicidad de la funeraria Wathan Funeral Home, que incita a los conductores a mandar mensajes de texto mientras conducen. Por lo tanto, la funeraria llama a los conductores a tener un accidente de tráfico.

El anuncio se puede ver desde la autopista Gardiner Expressway que une el centro de Toronto con las afueras de la ciudad. Muchos conductores que vieron el cartel, buscaron indignados a la funeraria en Google. ¿Cuál fue el resultado? Que se encontraron con que la compañía de funeraria es ficticia y que el cartel no es publicidad, sino parte de una campaña de concienciación.

La provocativa campaña la ha realizado la agencia John St en asociación con la empresa Cieslok Media. La "funeraria" tiene una página web, que realmente parece la página de una funeraria, ya que tiene desde fotos de jardines hasta fotografías de ataúdes y flores. Sin embargo, en la página principal, se puede leer el siguiente mensaje:

"Si estás aquí, probablemente es porque viste nuestro cartel <Escribe y conduce>. Y si lo viste, probablemente viniste a este sitio a decirnos lo horribles personas que somos por publicar un anuncio como ese. Y estarías en lo cierto. Es horrible que una funeraria haga eso. Pero no somos una funeraria. Solo estamos tratando de lograr que los canadienses dejen de mandar mensajes de texto mientras conducen, lo cual matará más gente en Ontario este año que el alcohol al volante. Y mientras la mayor parte de la gente ni pensaría en beber y conducir al mismo tiempo, más de la mitad de los conductores de Ontario admiten leer mensajes de texto mientras están al volante. Esto quiere decir que más de la mitad de los conductores están arriesgando sus vidas, las de sus acompañantes y las de otros conductores y peatones. Lo cual debería molestarte aún más de lo que te molestó nuestro cartel".

Además, también hay un vídeo explicativo en Youtube:


Cieslok Media confesó que el anuncio estaba diseñado para que la gente "empezase a pensar" en las consecuencias reales de mandar mensajes de texto mientras conducen. El presidente de Cieslok, Jörg Cieslok, comentó que llevaban su aviso de la web a la autopista para amplificar el mensaje, para el bien del público general. 

Por su parte, Mylene Savoie, gerenta de John St. Montreal, la agencia que realizó la campaña, dijo que "la gente ve y escucha la frase "No escribas textos mientras conduces" casi todos los días, pero la cantidad de gente que lo hace sigue creciendo. Quisimos pensar en un modo diferente de decirlo que hiciera que la gente se diera cuenta de cuáles eran las consecuencias reales".

A mí personalmente la gráfica me dejó impresionada. Si yo fuera conduciendo y viese este anuncio me quedaría petrificada, pero la verdad es que el resultado que pueden conseguir es de los mejores. El anuncio es breve y conciso, se puede leer fácilmente mientras conduces sin distraerte y además consigue el principal objetivo de la publicidad: llamar la atención. Y qué decir de la localización, más que perfecta. Le doy un 10 a esta campaña de concienciación, seguro que más de uno se lo piensa dos veces antes de volver a enviar un Whatsapp...

Aquí os dejo la página web de la supuesta funeraria: http://wathanfuneral.com/

lunes, 23 de mayo de 2016

Mensajes subliminales en la publicidad


Muchas veces vemos comentarios o polémicas en las redes sociales por un supuesto mensaje subliminal en alguna película, canción, anuncio, etc. En esta entrada me voy a dedicar a hablar sobre los mensajes subliminales que vemos en la publicidad y si realmente lo son, o solo son paranoias que nuestra mente genera.

Un mensaje subliminal es un mensaje que está diseñado para pasar por debajo de los límites normales de percepción. Es decir, nosotros podemos no percibir el mensaje de forma consciente, pero sí de manera subconsciente. Así, los mensajes subliminales en la publicidad pueden inducirnos a consumir un producto o hacernos cambiar de opinión sobre ese producto.


El supuesto mensaje subliminal del logotipo de Coca-Cola que casi todos conocemos. La gente cree que detrás del logo de Coca-Cola se esconde un mensaje de racismo en el que una mujer blanca escupe a un hombre negro. En mi opinión esto es quererle buscar tres patas al gato y dudo que Coca-Cola crease su logo en base al racismo, ya que Coca-Cola siempre apuesta por introducir personas de todas las razas en su publicidad.

Hablando de publicidad de Coca-Cola, esta gráfica también se hizo muy conocida por tener un mensaje subliminal.


En este anuncio de Coca-Cola, los que se fijaron mucho debieron de ver la silueta de un niño practicando sexo oral. Tenemos que decir que la mayoría de los mensajes subliminales en la publicidad contienen mensajes sexuales. Aquí os dejo algunos anuncios que he visto que contienen muchos de ellos:


La gráfica original es la de la izquierda, y si le damos la vuelta a la imagen, podemos ver lo que parecen las partes de un hombre visto desde su espalda.


Esta es una de las gráficas que mas me ha llamado la atención, puesto que se nota mucho lo que quieren que parezca el bollo o la barra de pan.


En esta otra imagen podemos ver una lata que a simple vista parece normal, pero si juntamos dos de ellas, se convierten en un picardías. Hay que resaltar que esto puede causar mucha confusión ya que en las estanterías de lo supermercados las latas están todas juntas y sí que puede parecer que se están refiriendo a esto.


En esta gráfica de Magnum, muchas personas ven el trasero de una mujer negra.


Creo que en la gráfica de esta peluquería realmente querían que pareciese el pubis de una mujer. Si no, no encuentro ninguna otra razón para poner dos dedos agarrando pelo de una cabeza.


También creo que la marca de ketchup de este anuncio quería que pareciese sexo oral, ya que normalmente no suele salir tanta salsa del agujero del bote, y aquí lo que querían era que pareciese una lengua.


En esta gráfica, de lejos puede parecer que vemos un pene, cuando en realidad es el cuello y la barbilla de un hombre que está en un concierto.


En esta gráfica de Heineken las botellas parecen formar la silueta de un culo. La imagen real está dada la vuelta, por lo que a simple vista no parece un trasero.


Esta gráfica es de una marca de mangos, pero parecen los pechos de una mujer.

Por último, esta gráfica me ha dejado también muy sorprendida, a ver si adivináis a qué quieren referirse...


Y esto es todo, Vosotros que pensáis, ¿mensaje subliminal o paranoia? En mi opinión, creo que muchos de ellos contienen mensajes subliminales y no tan subliminales. Es decir, no todos quieren esconder el mensaje sexual, algunos lo muestran directamente y no dejan que nuestra imaginación vuele. Pero otros sí que son muy muy rebuscados...

martes, 17 de mayo de 2016

Sexo como manera de vender objetos


Todos sabemos que el sexo es utilizado por muchas marcas para generar ventas. Hemos podido ver desde carteles enormes con mujeres con pechos grandes como reclamo, hasta spots en los que los directamente los protagonistas practican sexo. Hoy os vengo a hablar de si realmente es ético o no utilizar el sexo para vender unos objetos o servicios que nada tengan que ver con él. Es decir, omitiré anuncios de preservativos, juguetes eróticos, etcétera, porque realmente estos productos son utilizados para el sexo.

Quería hablaros de esto porque hace unos días vi un anuncio en Internet que la marca de caramelos Skittles había emitido en TV en el año 2011.


El anuncio fue censurado en Estados Unidos pero fue Mediaset (cómo no) quién decidió traer el anuncio a España. La Noche de Reyes de este mismo año, sobre las 2:30 de la madrugada, Cuatro emitió este spot en el que se puede ver cómo una pareja de recién casados practican sexo y en el momento en el que el hombre eyacula sobre el rostro de su mujer, en vez de salir esperma aparecen caramelos de colores que rocían el cuerpo de la mujer. (Hay que resaltar que la propietaria de la marca, Wrigley, se desentendió de anuncio ya que ni realizó ni autorizó el contenido del anuncio).

Sin embargo, lo que vieron los espectadores de Cuatro no fue el anuncio real, sino una versión del anuncio. Cuatro estaba emitiendo un filme que parodiaba películas de terror y esta película empezaba con una parodia del famoso anuncio de caramelos. Así que, Cuatro no emitió el anuncio como si fuera un spot dentro del tiempo de publicidad, sino que emitió una película en la que aparecía el anuncio. Aun así, conociendo a Mediaset, perfectamente habría podido difundir el spot sin importarle nada...

También tenemos que recordar que en este spot es sobre todo la mujer quien es utilizada como objeto sexual. Es ella quien aparece al final del anuncio esperando ansiosa a que el hombre eyacule sobre su cara, y él tiene una imagen de empoderamiento mientras está de pie y ella espera de rodillas su "regalo".

He encontrado otros spots en los que utilizan el sexo para vender objetos que nada tienen que ver con ellos:


En este anuncio nos intentan vender el sistema Microsoft Office XP, también utilizando el cuerpo de la mujer como reclamo. En este caso, el hombre intenta desabrochar el sujetador de la mujer y es cuando ve que hay que introducir una contraseña para poder quitárselo y verle los pechos.


En este otro anuncio nos muestran a varias mujeres, incluida Pamela Anderson, en bikini y mojadas con un liquido que parece ser leche (todos sabemos realmente qué quieren que parezca). Aunque no lo parezca, lo que intentan es vendernos un proveedor de nombres de dominios.

Además, en este spot podemos ver un claro signo de machismo ya que el hombre no es capaz de ver a las mujeres como personas trabajadoras. Mira sus escotes, se las imagina en bikini y no presta atención a lo que dicen. No sabe verlas como compañeras de trabajo, con sus correspondientes estudios, empleos y sueldos, él solo ve cuerpos; tetas, culos, en definitiva, las trata como si fueran trozos de carne.


En este otro spot, en el que nos muestran a tres mujeres teniendo sexo entre ellas y a un hombre queriendo unirse a ellas, lo que intentan vendernos es cerveza. Sí, cerveza... Es lamentable, ya que la cerveza no sale hasta el final del anuncio. Si omitiéramos los dos últimos segundos del anuncio, podríamos pensar que se trata de una película porno.


En el anuncio que tenemos aquí arriba la marca Doritos nos vende su snack. Como en todos los demás, las mujeres son objetos sexuales y están ansiosas por tener sexo con los protagonistas. En este spot, las mujeres directamente llueven del cielo y vienen con ganas descomunales de sexo. Una manera muy ingeniosa para vender un snack, sí señor...


En este vídeo podemos ver tres spots de la campaña de Ikea "Sé ordenado". Para ser sincera, fue uno de los anuncios que más me sorprendió en cuanto a marcas, ya que Ikea tiende a hacer anuncios con mucha conciencia social. Hemos podido ver muchos anuncios en los que apuesta por la diversidad de parejas y acepta abiertamente la homosexualidad y bisexualidad.

Además de spots, también tenemos varias gráficas en las que utilizan el sexo como reclamo para vender bolsos, hamburguesas o un coche.




Además de los anuncios que os he mostrado aquí, tenéis muchísimos más en Internet con los que os quedaréis a cuadros. Os he puesto los que mas me han llamado la atención porque no es plan de poner tropecientos anuncios para lanzar la idea que os he querido lanzar.

Sin embargo, este otro de aquí abajo me ha llamado especialmente la atención:


El eslogan del anuncio dice lo siguiente: "Convertirte en donante es la única forma que tienes de estar dentro de ella". En este anuncio belga, cuyo objetivo es la donación de órganos, utiliza el cuerpo de la mujer como gancho para la campaña, y por consiguiente el sexo.

No me malinterpretéis, para mi el sexo es algo precioso. Es una conexión muy íntima entre dos seres humanos y es algo muy natural y único, pero estas campañas lo que hacen es denigrar el sexo. Me da la sensación de que hoy en día se nos ha olvidado hacer el amor y solo sabemos follar. La publicidad nos transmite una visión del sexo que desde mis ojos veo como barato, sucio e increíblemente accesible.

Todos sabemos cómo se puede vender un producto: poneniendo mujeres u hombres atractiv@s, con poca ropa, o incluso teniendo sexo entre ellos. Pero, ¿realmente esto es ético? ¿No sería mejor echarle un poquito más de imaginación y crear un anuncio que hasta ese momento no se hubiese visto? Creo que si seguimos los pasos de estas marcas, no existirían publicistas en este mundo, ya que TODO el mundo sabe cómo se puede vender algo de manera rápida y eficaz. Yo apuesto por una publicidad verídica, en la que nos muestren las ventajas del producto (obviamente no nos van a mostrar el lado malo) para que nosotros podamos decidir si queremos comprarlo o no. Apuesto por una publicidad que cree conciencia social, nos ayude a ser mejores personas y de esta manera poder comercializar productos sin hacer daño a grupos sociales que puedan sentirse ofendidos. Creo en una publicidad PARA TODOS, sin importar el origen, edad o sexo.

martes, 3 de mayo de 2016

Cuando vemos cosas donde no las hay


Hace unos días en clase de ética abrimos un debate sobre si era difícil hacer una publicidad que contentase a todo el mundo. Mi respuesta fue SÍ y hoy os traigo una prueba de ello. A veces parece que nos quejamos por gusto y que no estamos satisfechos con nada...

Hace poco menos de un mes, un anuncio de la marca de ropa GAP saltó a la polémica por racismo. En el anuncio, se veía como una niña blanca de mayor estatura, descansaba su brazo sobre la cabeza de una niña afroamericana.


Este anuncio ha resultado insultante y racista para muchas personas. Como casi siempre que hay una polémica, las redes sociales arden y esta vez no ha sido menos. Muchos usuarios se quejaban en Twitter y escribían tweets del estilo de: "Gracias por ilustrar perfectamente cómo es el racismo latente en los medios tradicionales. Ella NO es tu reposabrazos", "Como madre de una hija negra, encuentro que la óptica de su publicidad va completamente en contra de los mensajes que inculco en ella" o este que adjunto aquí abajo:


El tweet que vemos dice lo siguiente: "¿Cuál es el mensaje para las niñas negras? ¿Deben ser vistas como subordinadas? ¡Qué vergüenza, Gap!".

Sin embargo, no todo el mundo pensó que se trataba de un anuncio racista y consideraron que se estaba haciendo una montaña de un grano de arena. Usuarios de Twitter opinaron que no había nada de malo en la foto, simplemente una niña era más alta que la otra y fue así como las colocaron.

La discusión trascendió hasta las columnas de opinión. Kristen West Savali escribió en The Root (revista sobre cultura negra) que la publicidad agrava "la sensación de que nuestros cuerpos negros son menospreciados y colocados para servir de utilería para que los cuerpos blancos puedan verse mejor y ser admirados". Una opinión bastante extrema, desde mi punto de vista, ya que ella misma dice tener la sensación de que su cuerpo es menospreciado, es decir, que se siente insegura consigo misma por ser negra; por lo tanto, es ella la primera que cree que es menos solo por tener la piel más oscura, cosa que realmente no es así, ya que TODOS somos iguales seamos del color que seamos.

Pero el punto de inflexión llegó cuando un director de cine negro, Matthew A. Cherry, publicó una foto de una antigua campaña publicitaria en la que se mostraba a una niña alta negra apoyando su brazo sobre la cabeza de una niña más pequeña y blanca.


Sin embargo, la gente seguía erre que erre, y esta vez se concentraron en que las expresiones de ambas niñas eran diferentes. Uno de los comentarios fue el siguiente: "La niña pequeña blanca (foto antigua) se ve feroz. La bella niña negra (foto nueva) se ve enojada". Mi pregunta entonces es, si seguimos por el mismo camino que lo hacen ellos, ¿Por qué dice que la niña negra es bella y la blanca no? ¿Es acaso la niña negra más bella simplemente por ser negra? ¿Entonces, es racismo hacia la niña blanca por suponer que la niña negra es más bonita? Una tontería desde mi punto de vista, ya que las dos son igual de bonitas y queda bastante feo tener que recalcar que una es más bonita que la otra, ya que parece que hay que decirles constantemente a las niñas negras que son bonitas para que puedan sentirse iguales a las blancas.

Por último, GAP tuvo que emitir un comunicado recalcando que la empresa ha defendido durante décadas la diversidad y la inclusión y que retiraría el anuncio. Todos sabemos que esta compañía siempre ha intentado lanzar anuncios en los que aparecen personas de todas las razas. Entonces, no entiendo cuál es el problema, si se trata de una empresa en la que constantemente lanzan iniciativas para la igualdad de todas las personas, ¿por qué arremeten contra esta compañía y no contra aquellas que se limitan a sacar en sus anuncios solo a personas blancas, delgadas y rubias?

Como habréis podido observar durante la lectura de estas lineas, mi opinión es claramente contraria a que este anuncio sea racista. No entiendo por qué tiene que ser polémico que la niña blanca se apoye sobre la niña negra, y que cuando la niña negra se apoya sobre la niña blanca, nadie diga nada y se vea como algo normal. Muchos afroamericanos que residen en Estados Unidos están constantemente a la defensiva y utilizan el hecho de que hace muchos años se les utilizase a sus antepasados como esclavos para que hoy en día puedan utilizar el victimismo para reclamar a su favor cualquier tipo de situación.

Tampoco entiendo por qué ha de retirarse el anuncio en el que la niña blanca se apoya sobre la negra, y no se retira el anuncio en el que la niña negra se apoya sobre la blanca. No creo que sea discriminación ni racismo hacia las personas blancas, pero sí que creo que a veces se les da ciertos privilegios a las personas negras solo por el hecho de ser negras, y es ahí donde reside el racismo. No hay que beneficiar ni a unos ni a otros, simplemente tenemos que entendernos entre todos y dejar a un lado el color de piel. Creo que el camino correcto para la igualdad de razas es que todos estemos unidos, no estar constantemente discutiendo sobre quien es más racista que quien, porque esto nos separa más de lo que aún y lamentablemente, parece que seguimos estando.


P.D: Os dejo dos enlaces muy interesantes que están relacionados con el tema del que os he hablado hoy:


lunes, 25 de abril de 2016

Sexismo en la publicidad de juguetes infantiles


Hace unos días os hablé sobre la imagen que tenía la mujer en las películas infantiles, y a raíz de esta investigación, me encontré con muchísima publicidad clasificando los juguetes según el sexo de los niños. Esto es de lo que quería hablaros hoy.

Uno de los recientes casos más polémicos es el del anuncio que hizo LIDL en diciembre de 2014 para la campaña de Navidad en el que, se veía como la niña se dedicaba a la cocina y el niño a la construcción. En el anuncio, un niño habla con un osito de peluche vestido de Santa Claus y le dice: "Este año mi hermana ha sido muy buena, y me gustaría que le trajeras...", entonces, aparece la hermana y grita emocionada: "¡Comida para mi cocinita!" Después, el niño grita: "¡Para mí un juego de construcción!". Además, al final del anuncio, cuando están desenvolviendo los regalos, en la zona de la niña vemos como todos los juguetes son de color rosa, incluidos un cochecito de bebé y una trona, y en la zona del niño vemos un coche y reproducciones de monumentos como el puente de Londres y la ópera de Sidney.


Tal fue la indignación por el anuncio, que la Unión de Consumunidores de Andalucía - UCA/UCE denunció formalmente el anuncio, ya que lo consideraba machista y retrógrado. La organización decidió presentar quejas ante el Instituto Andaluz de la Mujer y el Consejo Audiovisual de Andalucía.

Por otra parte, he leído un artículo en el que un padre expone lo que le ocurrió una vez que fue a un restaurante de la cadena de comida rápida McDonald's. El hombre cuenta que estaba con sus dos hijas en la cola para pedir la comida, y la persona que estaba al otro lado de la barra le preguntó si querían el juguete de niño o de niña con el menú infantil "Happy Meal". El hombre le respondió "de niño" y cuenta que la cajera le miró sorprendida al ver que iba con dos niñas, con su pelo largo y vestidos. El juguete del que habla era una ardilla en una tabla de surf que a las niñas les había llamado más la atención que el juguete "de niñas".

Otra madre, cuenta indignada en otro artículo cómo su hija de 6 años había pedido por Navidad el juego de operación de una marca blanca de Alcampo. El juguete lo había en rosa y en verde, pero ella lo eligió rosa. Todo iba bien hasta que la mujer se dispuso a poner las pegatinas para que la niña jugase, y se dio cuenta de que habían sustituido los órganos y huesos por un perfume, un anillo, un reloj, un esmalte de uñas, una barra de labios, etc. 


La mujer se enfadó y comprobó el catálogo de juguetes para ver cómo era la versión para niño. En el juguete de niños, el paciente tenía órganos y huesos. Manda narices, ya nos quitan hasta los órganos... Además, el señor calvo iba en calzoncillos y con cara de mala leche, mientras que la chica llevaba un camisón hasta las rodillas y las piernas tapadas, perfectamente peinada y maquillada y muy sonriente.



No es la primera vez que leo algo así, cuando yo era pequeña también sabía diferenciar entre la sección de niñas y de niños en la juguetería. Yo sin embargo, como era muy curiosa, me paseaba por todos los pasillos para mirar todo, pero finalmente casi siempre caía en los estereotipos y acababa pidiendo juguetes "de niñas"... 


Cuando yo era niña, los juguetes que venían en los Kinder Sorpresa no se diferenciaban por sexo, había un solo huevo Kinder y te tocaba el juguete que te tocaba. Ahora sin embargo, podemos elegir según el sexo de los niños, como siempre, diferenciándolo por el color rosa para chicas y el azul para chicos. Así que parece que hemos retrocedido...


En esta otra imagen podemos ver otros huevos de chocolate con sorpresa, del supermercado Mercadona. También aquí, podemos ver cómo llaman "pack girl" con un color rosa, para las niñas y "pack boy" con color azul para los niños. Pero, ¿qué pasaría si una niña quisiera un juguete de Spiderman y viese que esa caja no era para ella? ¿Qué sentiría?

Hablando de retroceso, he encontrado esta otra imagen en la que podemos ver un anuncio de Lego de hace muchos años y otro de hoy en día. Antes no había distinción entre niños y niñas, ni había color rosa, y ahora sí.


A veces podemos pensar que esto no pasa aquí porque nosotros somos de mente más abierta, más modernos, o lo que sea. Pero voy a demostraros que en el País Vasco también tenemos algunos ejemplos que son de traca.


La editorial Susaeta publicó unos libros infantiles sexistas. En las portadas podemos ver como por enésima vez, distinguen los libros por sexos con el rosa y el azul. La editorial cataloga los cuentos "La liebre y la tortuga", "Caperucita roja" o "El gato con botas" como cuentos para niñas y por otra parte, "Alí Babá y los cuarenta ladrones", "La casita de chocolate" o "La gallina de los huevos de oro" están dentro del libro para niños. Pero no es la primera vez que la editorial Susaeta peca de sexista, puesto que también tienen libros denominados "Manualidades para niñas" y "Cocina fácil para niñas", también de color rosa.


Si hablamos de publicidad sexista en juguetes infantiles, también nos toca muy de cerca el catálogo de juguetes de Max Center del año 2012.


Es increíble ver como un lugar que frecuentamos tanto, también cae en el sexismo poniendo a una niña con una Barbie y un niño con un coche. Es muy triste ver cómo l@s niñ@s  pasan esas hojas del catálogo que supuestamente no son para ell@s, sin saber si esos juguetes que no son para ell@s les gustarían o no.

También, he encontrado un estudio muy completo de Emakunde (Instituto Vasco de la Mujer) del año 2013 para la detección de juguetes sexistas. Podemos ver los resultados del estudio, y nos damos cuenta de que el 50% de los spots de juguetes protagonizados por niños, son juguetes de vehículos y figuras de acción. En cuanto a las niñas, el 62,7% de los anuncios son de muñecas. Además, si nos fijamos en los eslóganes de los anuncios, el 23% de los anuncios en los que los protagonistas son niños, utilizan estereotipos masculinos con palabras como "aventurero", "luchador" y "piloto". Sin embargo, el 45% de los anuncios de juguetes que protagonizan las niñas, hacen referencia al mundo de la estética, el hogar o los cuidados. Os dejo el enlace más arriba por si a alguien le interesa echarle una hojeada, los resultados son espeluznantes.


Además, un estudio realizado por el Consejo Audiovisual de Andalucía y el Instituto de la Mujer, sobre la campaña navideña de publicidad de juguetes 2013-2014, dio como resultado que el 80% de los anuncios tenían connotaciones sexistas. Además, el 91,4% de los spots de juguetes son en canales temáticos infantiles, por lo que el impacto es mayor.

"RENOVARSE O MORIR"

Sin embargo, y gracias a Dios, poco a poco la cosa va cambiando hacia mejor. Como siempre pongo algo positivo en los posts (a pesar de que la mayoría son críticas negativas), esta vez no va a ser diferente y vamos a hablar del cambio.


Este anuncio es de Toys 'R' Us en Reino Unido. La empresa anunció que iba a dejar de diferenciar sus juguetes por sexo y que tanto en sus tiendas como en sus próximas acciones de comunicación de marketing, iban a mostrar a niños y niñas jugando con todo tipo de juguetes.


Toy Planet también lanzó un catálogo de juguetes para la campaña navideña en 2014 que fue todo un éxito. El catálogo mostraba a niños y niñas jugando con todo tipo de juguetes. Aquí os dejo algunas imágenes del catálogo:





Aunque la idea nos resulte novedosa, fue primero Toys "R" Us quien publicó un catálogo con niños y niñas jugando con juguetes de todas las clases (lo he expuesto más arriba).

Sin embargo, la acción de Toy Planet recibió tantas críticas buenas, que esta Navidad ha vuelto a sacar otro catálogo rompiendo los estereotipos. Os dejo imágenes del catálogo 2015-2016:







Analizando los anuncios de juguetes infantiles me acordé de Alice Wellinger, una artista que nos tocó estudiar el cuatrimestre pasado en la asignatura de Diseño Gráfico. En concreto, me acorde de una obra suya que tituló "Intersexuality in children". La artista plasma este problema en sus ilustraciones:



Para acabar el post, os dejo una imagen que he encontrado que toda agencia de publicidad debería ver antes de ponerse a crear una campaña de publicidad de juguetes. De hecho, como os he expuesto anteriormente, está comprobado que romper los estereotipos aumenta las ventas, así que animo a todo publicista a que aporte su granito de arena, puesto que muchos pequeños cambios pueden generar un gran cambio.


miércoles, 20 de abril de 2016

La imagen de la mujer en las películas infantiles


Como todos sabréis, acaba de estrenarse el remake de "El Libro de la Selva" de Disney. Con motivo del estreno, mi pareja y yo decidimos ver la película de dibujos animados de 1968. Yo nunca la había visto, y si lo había hecho fue de muy pequeña y no la recordaba, pero tengo que decir que esta vez no se me olvidará. No aparecen muchas mujeres en la película (en concreto creo que dos) pero cuando lo hacen, se arma una buena... 

Estaba viéndola tranquilamente, cuando llegó la escena en la que Mogli se encuentra con los elefantes. El macho y padre del elefante pequeño es el jefe de todos los demás elefantes y cuando les dice que se mantengan rectos, y su mujer no lo hace, le pega con un palo en el culo (primer signo de machismo). Tiempo después, llega la escena en la que los elefantes caminan por la selva en línea recta, dirigidas por el macho jefe. Cuando su mujer se pone delante de él para impedirle el paso y le dice que le escuche, y que si no lo hace, ella tomará el mando, él suelta lo siguiente: "¡¡¿¿Qué??!! ¡¿Una mujer mandando?! ¡¡¡Eso es indigno e impropio!!!" (segundo signo de machismo) Y ya al final de la película, aparece la niña, con unos pendientes enormes, maquilladísima y con un vestido de palabra de honor, teniendo 7-8 años. Mogli se fija en ella y Baloo, el oso, le dice lo siguiente: "Olvídate de eso hijo, esas solo traen líos" (tercer signo de machismo). Además, la niña trae un botijo para llenarlo de agua y viene cantando esto: "En mi hogar... Hoy de caza fue mi padre, y mi madre está en su hogar. Mientras que yo sea una niña, vengo al agua, al manantial. Mientras yo sea menor debo llevar el agua, hasta que sea mayor. Un buen marido tendré entonces y una niña como yo, y la enviaré a traer el agua, cocinando estaré yo..." (cuarto signo de machismo). Se acabó la película.

"Entiendo" que esta película sea de una época en la que el machismo era algo "normal". Sigue sin parecerme bien, pero la cultura que había entonces, es lo que dictaba. Sin embargo, creo que enseñarles estos valores a los más pequeños es un grandísimo error. Creo que lo que podría hacer Disney es lanzar la misma película, modificando estos diálogos y canciones, para que podamos ponérselas a los niños. Hasta entonces, esta película yo no se la pondré a mis futuros hijos.

A raíz de esto, me puse a pensar en los estereotipos que Disney lanza a los niños. Busqué en Internet varias películas y analicé los roles que tienen las princesas y personajes de esta compañía. Aquí nombro algunos de los machismos que encontré en los Clásicos Disney:

Blancanieves y los siete enanitos (1937)

Es la princesa más pasiva, dependiente y sumisa de todas las princesas de Disney. Podemos ver varios signos de machismo en toda la película:

1- Uno de los enanitos dice que Blancanieves parece un ángel y otro enanito le responde: "¡¿Un ángel?! ¡Já! ¡Es una mujer! ¡Y todas son como el veneno, tienen muchos remilgos!". A lo que otro de los enanitos le pregunta que qué es un remilgo y el enanito anterior le responde que no tiene ni idea, pero que es algo malo.

2- En otra escena, Blancanieves les pide a los enanitos que si se queda les limpiará la casa, fregará, coserá y cocinará.

3- Un enanito está dentro de una olla y dice lo siguiente: "¡Bah, mujeres! ¡Son peores que un dolor de muelas!"

Cenicienta (1950)

Como todos sabemos, es una princesa que es utilizada para las labores domésticas y necesita un hombre para escapar de su casa. Uno de los grandes signos de machismo que he encontrado, ha sido que en la canción en la que los ratoncitos ayudan a Cenicienta a coser su vestido, unos ratoncitos machos cantan que ellos ayudan con tijeras y alfileres, y una ratoncita hembra les responde: "¡Eso es cosa de mujeres!"

Peter Pan (1954)

En una de las primeras escenas que vemos, Peter Pan quiere que Wendy le cosa su sombra a sus zapatos, sin embargo, Wendy habla "demasiado" y Peter Pan le dice lo siguiente: "¡Cómo hablas! ¡Anda, cóselo ya, niña!"

La Sirenita (1989)

En la escena en la que la protagonista quiere conquistar al príncipe, Úrsula, la mujer pulpo, le hechiza quitándole la voz, y le dice que ya le vale con su belleza, a continuación le canta lo siguiente: "Hablando mucho enfadas a los hombres, se aburren y no dejas buen sabor, pues les causan más placer las chicas que tienen pudor, ¿no crees que estar callada es lo mejor?" Vamos, que si eres guapa y no hablas, es cuando conquistas a un hombre.

La Bella y la Bestia (1991)

Durante toda la película, Bella sufre acoso sexual por parte de Gastón. En vez de mandarle a la mierda, tiene que sonreír y esquivarlo suavemente. Además de que cuando Bella está en la mansión de la Bestia, ejerce de madre, enseñándole a leer, comportarse, etc.

Aladdin (1992)

El padre de Jasmine le dice a su hija que debe casarse porque necesita tener a alguien que la proteja cuando él no esté. Después, se enfada porque Jasmine le dice que quiere casarse por amor, y este le grita al tigre: "¡Que Alá te proteja de tener hijas!"

Mulán (1999)

En la escena en la que los hombres están en el campo de entrenamiento, les cantan a la mujer amada, que además será el premio a conseguir, esta canción: "Me da igual cómo sea o cómo vista, pero al guisar, que sea una artista. Es mi dulce y linda flor y debe tener alma maternal y tenerme entre algodón". Y encima, al final de la película, el ayudante del gobernante de China le dice al capitán y novio de Mulán lo siguiente: "¡Vaya lío! ¡Apártate! ¡A esa criatura no vale la pena protegerla!" A lo que su novio responde que es una heroína y este le vuelve a responder: "Es una mujer, nunca valdrá nada".

Estas son solo unas pocas evidencias machistas de todas las que hay en las películas Disney. A esto hay que añadirle que en todas las películas en las que la protagonista es una mujer, su único deseo y condición para ser feliz en la vida es encontrar marido para casarse y tener hijos. A veces nos lo intentan tapar con mujeres con fuerte personalidad como Mulán, Pocahontas o Bella. Sin embargo, al final todas acaban cediendo y quedándose con el amor de su vida.

Belleza y matrimonio para ser feliz


No obstante, algunas de las nuevas películas de Disney están rompiendo los estereotipos convencionales. Podemos ver películas como Brave, en la que la protagonista es una joven luchadora y valiente, cuyo único objetivo en toda la película es rescatar a su madre. También cabe decir que en la reciente película Frozen, las protagonistas son dos hermanas y la historia de la película gira en torno al vínculo que las une. Una de ellas acaba con un chico, pero la principal protagonista, Elsa, termina soltera pero feliz por volver a estar junto a su hermana.

También podemos resaltar el hecho de que casi todas las princesas Disney cumplen una serie de características: Guapas, delgadas, frágiles y dulces. 


Volviendo al tema del machismo en los Clásicos Disney, he encontrado un estudio que se hizo hace poco (27 de enero del 2016) confirmando lo machistas que eran las princesas de esta compañía. La investigación estuvo liderada por Carmen Fought y Karen Eisenhauer, dos lingüistas que vieron todas las películas de Disney disponibles. Uno de los resultados más escalofriantes es el siguiente: En las películas La Cenicienta, La Bella Durmiente y Blancanieves, tan solo el 11% de los cumplidos que reciben las princesas son por un logro, el resto son por la belleza.

En esta imagen podemos ver los resultados de la investigación:


El morado oscuro hace referencia a los cumplidos por apariencia y el claro por habilidades. Las primeras dos columnas son de las películas clásicas, las del medio del renacimiento y las dos últimas las películas de la nueva era.


En este otro gráfico, podemos ver película por película cuantas veces hablan los hombres y las mujeres durante todo el filme. Es asombroso ver cómo en algunas de las películas en las que la protagonista es una mujer, hablan mas los hombres que ellas. Sin embargo, podemos ver cómo la única película en la que el principal protagonista es un hombre (Aladdin), indudablemente hablan más los hombres que las mujeres en toda la película.

Y esto es todo, como he dicho antes, una de las soluciones más viables que veo para este gran problema es cambiar los diálogos y canciones en las películas. Se podrían seguir manteniendo las imágenes originales, pero hacer pequeños (pero grandes a su vez) cambios para poder ponerles estas películas a los más pequeños. Además, estaría bien que en las nuevas películas que lance Disney se vean más personajes femeninos independientes y fuertes, con imperfecciones para que l@s niñ@s puedan verse reflejados en ell@s y puedan seguir el ejemplo de los personajes. Ya que al fin y al cabo, los niños son muy influenciables y esto solo hace que crezcan con complejos e inseguridades.

Aquí os dejo un vídeo que recoge algunas de las escenas machistas que he nombrado antes:


P.D: Solo he hablado de Disney porque creo que es la compañía cinematográfica infantil por excelencia y la que más huella ha dejado en todos nosotros cuando eramos pequeños, además de ser la que más presente está en nuestro día a día.