Impresionante campaña de concienciación

Hoy he visto una noticia de una campaña de publicidad que me ha dejado un muy buen sabor de boca. ¡Por fin algo positivo en este blog! Primero os enseñaré la gráfica y después os cuento la historia:

El texto dice lo siguiente: "Escribe (mensajes) y conduce" y se trata de una gráfica de una funeraria. ¿Da mal rollo, verdad? Estaréis pensando "qué cabrones...". Lo mismo que pensé yo hasta que decidí leer no solo el titular y subtitular de la noticia, como muchos hacemos cuando vamos con prisas.

El cartel está colocado a un lado de una autopista de Toronto (Canadá) y ha causado mucha indignación entre los conductores. Todos los que lo han visto han pensado que se trataba de una publicidad de la funeraria Wathan Funeral Home, que incita a los conductores a mandar mensajes de texto mientras conducen. Por lo tanto, la funeraria llama a los conductores a tener un accidente de tráfico.

El anuncio se puede ver desde la autopista Gardiner Expressway que une el centro de Toronto con las afueras de la ciudad. Muchos conductores que vieron el cartel, buscaron indignados a la funeraria en Google. ¿Cuál fue el resultado? Que se encontraron con que la compañía de funeraria es ficticia y que el cartel no es publicidad, sino parte de una campaña de concienciación.

La provocativa campaña la ha realizado la agencia John St en asociación con la empresa Cieslok Media. La "funeraria" tiene una página web, que realmente parece la página de una funeraria, ya que tiene desde fotos de jardines hasta fotografías de ataúdes y flores. Sin embargo, en la página principal, se puede leer el siguiente mensaje:

"Si estás aquí, probablemente es porque viste nuestro cartel <Escribe y conduce>. Y si lo viste, probablemente viniste a este sitio a decirnos lo horribles personas que somos por publicar un anuncio como ese. Y estarías en lo cierto. Es horrible que una funeraria haga eso. Pero no somos una funeraria. Solo estamos tratando de lograr que los canadienses dejen de mandar mensajes de texto mientras conducen, lo cual matará más gente en Ontario este año que el alcohol al volante. Y mientras la mayor parte de la gente ni pensaría en beber y conducir al mismo tiempo, más de la mitad de los conductores de Ontario admiten leer mensajes de texto mientras están al volante. Esto quiere decir que más de la mitad de los conductores están arriesgando sus vidas, las de sus acompañantes y las de otros conductores y peatones. Lo cual debería molestarte aún más de lo que te molestó nuestro cartel".

Además, también hay un vídeo explicativo en Youtube:

Cieslok Media confesó que el anuncio estaba diseñado para que la gente "empezase a pensar" en las consecuencias reales de mandar mensajes de texto mientras conducen. El presidente de Cieslok, Jörg Cieslok, comentó que llevaban su aviso de la web a la autopista para amplificar el mensaje, para el bien del público general. 

Por su parte, Mylene Savoie, gerenta de John St. Montreal, la agencia que realizó la campaña, dijo que "la gente ve y escucha la frase "No escribas textos mientras conduces" casi todos los días, pero la cantidad de gente que lo hace sigue creciendo. Quisimos pensar en un modo diferente de decirlo que hiciera que la gente se diera cuenta de cuáles eran las consecuencias reales".

A mí personalmente la gráfica me dejó impresionada. Si yo fuera conduciendo y viese este anuncio me quedaría petrificada, pero la verdad es que el resultado que pueden conseguir es de los mejores. El anuncio es breve y conciso, se puede leer fácilmente mientras conduces sin distraerte y además consigue el principal objetivo de la publicidad: llamar la atención. Y qué decir de la localización, más que perfecta. Le doy un 10 a esta campaña de concienciación, seguro que más de uno se lo piensa dos veces antes de volver a enviar un Whatsapp...

Aquí os dejo la página web de la supuesta funeraria: http://wathanfuneral.com/

Mensajes subliminales en la publicidad

Muchas veces vemos comentarios o polémicas en las redes sociales por un supuesto mensaje subliminal en alguna película, canción, anuncio, etc. En esta entrada me voy a dedicar a hablar sobre los mensajes subliminales que vemos en la publicidad y si realmente lo son, o solo son paranoias que nuestra mente genera.

Un mensaje subliminal es un mensaje que está diseñado para pasar por debajo de los límites normales de percepción. Es decir, nosotros podemos no percibir el mensaje de forma consciente, pero sí de manera subconsciente. Así, los mensajes subliminales en la publicidad pueden inducirnos a consumir un producto o hacernos cambiar de opinión sobre ese producto.

El supuesto mensaje subliminal del logotipo de Coca-Cola que casi todos conocemos. La gente cree que detrás del logo de Coca-Cola se esconde un mensaje de racismo en el que una mujer blanca escupe a un hombre negro. En mi opinión esto es quererle buscar tres patas al gato y dudo que Coca-Cola crease su logo en base al racismo, ya que Coca-Cola siempre apuesta por introducir personas de todas las razas en su publicidad.

Hablando de publicidad de Coca-Cola, esta gráfica también se hizo muy conocida por tener un mensaje subliminal.

En este anuncio de Coca-Cola, los que se fijaron mucho debieron de ver la silueta de un niño practicando sexo oral. Tenemos que decir que la mayoría de los mensajes subliminales en la publicidad contienen mensajes sexuales. Aquí os dejo algunos anuncios que he visto que contienen muchos de ellos:

La gráfica original es la de la izquierda, y si le damos la vuelta a la imagen, podemos ver lo que parecen las partes de un hombre visto desde su espalda.

Esta es una de las gráficas que mas me ha llamado la atención, puesto que se nota mucho lo que quieren que parezca el bollo o la barra de pan.

En esta otra imagen podemos ver una lata que a simple vista parece normal, pero si juntamos dos de ellas, se convierten en un picardías. Hay que resaltar que esto puede causar mucha confusión ya que en las estanterías de lo supermercados las latas están todas juntas y sí que puede parecer que se están refiriendo a esto.

En esta gráfica de Magnum, muchas personas ven el trasero de una mujer negra.

Creo que en la gráfica de esta peluquería realmente querían que pareciese el pubis de una mujer. Si no, no encuentro ninguna otra razón para poner dos dedos agarrando pelo de una cabeza.

También creo que la marca de ketchup de este anuncio quería que pareciese sexo oral, ya que normalmente no suele salir tanta salsa del agujero del bote, y aquí lo que querían era que pareciese una lengua.

En esta gráfica, de lejos puede parecer que vemos un pene, cuando en realidad es el cuello y la barbilla de un hombre que está en un concierto.

En esta gráfica de Heineken las botellas parecen formar la silueta de un culo. La imagen real está dada la vuelta, por lo que a simple vista no parece un trasero.

Esta gráfica es de una marca de mangos, pero parecen los pechos de una mujer.

Por último, esta gráfica me ha dejado también muy sorprendida, a ver si adivináis a qué quieren referirse...

Y esto es todo, Vosotros que pensáis, ¿mensaje subliminal o paranoia? En mi opinión, creo que muchos de ellos contienen mensajes subliminales y no tan subliminales. Es decir, no todos quieren esconder el mensaje sexual, algunos lo muestran directamente y no dejan que nuestra imaginación vuele. Pero otros sí que son muy muy rebuscados...

Sexo como manera de vender objetos

Todos sabemos que el sexo es utilizado por muchas marcas para generar ventas. Hemos podido ver desde carteles enormes con mujeres con pechos grandes como reclamo, hasta spots en los que los directamente los protagonistas practican sexo. Hoy os vengo a hablar de si realmente es ético o no utilizar el sexo para vender unos objetos o servicios que nada tengan que ver con él. Es decir, omitiré anuncios de preservativos, juguetes eróticos, etcétera, porque realmente estos productos son utilizados para el sexo.

Quería hablaros de esto porque hace unos días vi un anuncio en Internet que la marca de caramelos Skittles había emitido en TV en el año 2011.

El anuncio fue censurado en Estados Unidos pero fue Mediaset (cómo no) quién decidió traer el anuncio a España. La Noche de Reyes de este mismo año, sobre las 2:30 de la madrugada, Cuatro emitió este spot en el que se puede ver cómo una pareja de recién casados practican sexo y en el momento en el que el hombre eyacula sobre el rostro de su mujer, en vez de salir esperma aparecen caramelos de colores que rocían el cuerpo de la mujer. (Hay que resaltar que la propietaria de la marca, Wrigley, se desentendió de anuncio ya que ni realizó ni autorizó el contenido del anuncio).

Sin embargo, lo que vieron los espectadores de Cuatro no fue el anuncio real, sino una versión del anuncio. Cuatro estaba emitiendo un filme que parodiaba películas de terror y esta película empezaba con una parodia del famoso anuncio de caramelos. Así que, Cuatro no emitió el anuncio como si fuera un spot dentro del tiempo de publicidad, sino que emitió una película en la que aparecía el anuncio. Aun así, conociendo a Mediaset, perfectamente habría podido difundir el spot sin importarle nada...

También tenemos que recordar que en este spot es sobre todo la mujer quien es utilizada como objeto sexual. Es ella quien aparece al final del anuncio esperando ansiosa a que el hombre eyacule sobre su cara, y él tiene una imagen de empoderamiento mientras está de pie y ella espera de rodillas su "regalo".

He encontrado otros spots en los que utilizan el sexo para vender objetos que nada tienen que ver con ellos:

En este anuncio nos intentan vender el sistema Microsoft Office XP, también utilizando el cuerpo de la mujer como reclamo. En este caso, el hombre intenta desabrochar el sujetador de la mujer y es cuando ve que hay que introducir una contraseña para poder quitárselo y verle los pechos.

En este otro anuncio nos muestran a varias mujeres, incluida Pamela Anderson, en bikini y mojadas con un liquido que parece ser leche (todos sabemos realmente qué quieren que parezca). Aunque no lo parezca, lo que intentan es vendernos un proveedor de nombres de dominios.

Además, en este spot podemos ver un claro signo de machismo ya que el hombre no es capaz de ver a las mujeres como personas trabajadoras. Mira sus escotes, se las imagina en bikini y no presta atención a lo que dicen. No sabe verlas como compañeras de trabajo, con sus correspondientes estudios, empleos y sueldos, él solo ve cuerpos; tetas, culos, en definitiva, las trata como si fueran trozos de carne.

En este otro spot, en el que nos muestran a tres mujeres teniendo sexo entre ellas y a un hombre queriendo unirse a ellas, lo que intentan vendernos es cerveza. Sí, cerveza... Es lamentable, ya que la cerveza no sale hasta el final del anuncio. Si omitiéramos los dos últimos segundos del anuncio, podríamos pensar que se trata de una película porno.

En el anuncio que tenemos aquí arriba la marca Doritos nos vende su snack. Como en todos los demás, las mujeres son objetos sexuales y están ansiosas por tener sexo con los protagonistas. En este spot, las mujeres directamente llueven del cielo y vienen con ganas descomunales de sexo. Una manera muy ingeniosa para vender un snack, sí señor...

En este vídeo podemos ver tres spots de la campaña de Ikea "Sé ordenado". Para ser sincera, fue uno de los anuncios que más me sorprendió en cuanto a marcas, ya que Ikea tiende a hacer anuncios con mucha conciencia social. Hemos podido ver muchos anuncios en los que apuesta por la diversidad de parejas y acepta abiertamente la homosexualidad y bisexualidad.

Además de spots, también tenemos varias gráficas en las que utilizan el sexo como reclamo para vender bolsos, hamburguesas o un coche.

Además de los anuncios que os he mostrado aquí, tenéis muchísimos más en Internet con los que os quedaréis a cuadros. Os he puesto los que mas me han llamado la atención porque no es plan de poner tropecientos anuncios para lanzar la idea que os he querido lanzar.

Sin embargo, este otro de aquí abajo me ha llamado especialmente la atención:

El eslogan del anuncio dice lo siguiente: "Convertirte en donante es la única forma que tienes de estar dentro de ella". En este anuncio belga, cuyo objetivo es la donación de órganos, utiliza el cuerpo de la mujer como gancho para la campaña, y por consiguiente el sexo.

No me malinterpretéis, para mi el sexo es algo precioso. Es una conexión muy íntima entre dos seres humanos y es algo muy natural y único, pero estas campañas lo que hacen es denigrar el sexo. Me da la sensación de que hoy en día se nos ha olvidado hacer el amor y solo sabemos follar. La publicidad nos transmite una visión del sexo que desde mis ojos veo como barato, sucio e increíblemente accesible.

Todos sabemos cómo se puede vender un producto: poneniendo mujeres u hombres atractiv@s, con poca ropa, o incluso teniendo sexo entre ellos. Pero, ¿realmente esto es ético? ¿No sería mejor echarle un poquito más de imaginación y crear un anuncio que hasta ese momento no se hubiese visto? Creo que si seguimos los pasos de estas marcas, no existirían publicistas en este mundo, ya que TODO el mundo sabe cómo se puede vender algo de manera rápida y eficaz. Yo apuesto por una publicidad verídica, en la que nos muestren las ventajas del producto (obviamente no nos van a mostrar el lado malo) para que nosotros podamos decidir si queremos comprarlo o no. Apuesto por una publicidad que cree conciencia social, nos ayude a ser mejores personas y de esta manera poder comercializar productos sin hacer daño a grupos sociales que puedan sentirse ofendidos. Creo en una publicidad PARA TODOS, sin importar el origen, edad o sexo.

Cuando vemos cosas donde no las hay

Hace unos días en clase de ética abrimos un debate sobre si era difícil hacer una publicidad que contentase a todo el mundo. Mi respuesta fue SÍ y hoy os traigo una prueba de ello. A veces parece que nos quejamos por gusto y que no estamos satisfechos con nada...

Hace poco menos de un mes, un anuncio de la marca de ropa GAP saltó a la polémica por racismo. En el anuncio, se veía como una niña blanca de mayor estatura, descansaba su brazo sobre la cabeza de una niña afroamericana.

Este anuncio ha resultado insultante y racista para muchas personas. Como casi siempre que hay una polémica, las redes sociales arden y esta vez no ha sido menos. Muchos usuarios se quejaban en Twitter y escribían tweets del estilo de: "Gracias por ilustrar perfectamente cómo es el racismo latente en los medios tradicionales. Ella NO es tu reposabrazos", "Como madre de una hija negra, encuentro que la óptica de su publicidad va completamente en contra de los mensajes que inculco en ella" o este que adjunto aquí abajo:

El tweet que vemos dice lo siguiente: "¿Cuál es el mensaje para las niñas negras? ¿Deben ser vistas como subordinadas? ¡Qué vergüenza, Gap!".

Sin embargo, no todo el mundo pensó que se trataba de un anuncio racista y consideraron que se estaba haciendo una montaña de un grano de arena. Usuarios de Twitter opinaron que no había nada de malo en la foto, simplemente una niña era más alta que la otra y fue así como las colocaron.

La discusión trascendió hasta las columnas de opinión. Kristen West Savali escribió en The Root (revista sobre cultura negra) que la publicidad agrava "la sensación de que nuestros cuerpos negros son menospreciados y colocados para servir de utilería para que los cuerpos blancos puedan verse mejor y ser admirados". Una opinión bastante extrema, desde mi punto de vista, ya que ella misma dice tener la sensación de que su cuerpo es menospreciado, es decir, que se siente insegura consigo misma por ser negra; por lo tanto, es ella la primera que cree que es menos solo por tener la piel más oscura, cosa que realmente no es así, ya que TODOS somos iguales seamos del color que seamos.

Pero el punto de inflexión llegó cuando un director de cine negro, Matthew A. Cherry, publicó una foto de una antigua campaña publicitaria en la que se mostraba a una niña alta negra apoyando su brazo sobre la cabeza de una niña más pequeña y blanca.

Sin embargo, la gente seguía erre que erre, y esta vez se concentraron en que las expresiones de ambas niñas eran diferentes. Uno de los comentarios fue el siguiente: "La niña pequeña blanca (foto antigua) se ve feroz. La bella niña negra (foto nueva) se ve enojada". Mi pregunta entonces es, si seguimos por el mismo camino que lo hacen ellos, ¿Por qué dice que la niña negra es bella y la blanca no? ¿Es acaso la niña negra más bella simplemente por ser negra? ¿Entonces, es racismo hacia la niña blanca por suponer que la niña negra es más bonita? Una tontería desde mi punto de vista, ya que las dos son igual de bonitas y queda bastante feo tener que recalcar que una es más bonita que la otra, ya que parece que hay que decirles constantemente a las niñas negras que son bonitas para que puedan sentirse iguales a las blancas.

Por último, GAP tuvo que emitir un comunicado recalcando que la empresa ha defendido durante décadas la diversidad y la inclusión y que retiraría el anuncio. Todos sabemos que esta compañía siempre ha intentado lanzar anuncios en los que aparecen personas de todas las razas. Entonces, no entiendo cuál es el problema, si se trata de una empresa en la que constantemente lanzan iniciativas para la igualdad de todas las personas, ¿por qué arremeten contra esta compañía y no contra aquellas que se limitan a sacar en sus anuncios solo a personas blancas, delgadas y rubias?

Como habréis podido observar durante la lectura de estas lineas, mi opinión es claramente contraria a que este anuncio sea racista. No entiendo por qué tiene que ser polémico que la niña blanca se apoye sobre la niña negra, y que cuando la niña negra se apoya sobre la niña blanca, nadie diga nada y se vea como algo normal. Muchos afroamericanos que residen en Estados Unidos están constantemente a la defensiva y utilizan el hecho de que hace muchos años se les utilizase a sus antepasados como esclavos para que hoy en día puedan utilizar el victimismo para reclamar a su favor cualquier tipo de situación.

Tampoco entiendo por qué ha de retirarse el anuncio en el que la niña blanca se apoya sobre la negra, y no se retira el anuncio en el que la niña negra se apoya sobre la blanca. No creo que sea discriminación ni racismo hacia las personas blancas, pero sí que creo que a veces se les da ciertos privilegios a las personas negras solo por el hecho de ser negras, y es ahí donde reside el racismo. No hay que beneficiar ni a unos ni a otros, simplemente tenemos que entendernos entre todos y dejar a un lado el color de piel. Creo que el camino correcto para la igualdad de razas es que todos estemos unidos, no estar constantemente discutiendo sobre quien es más racista que quien, porque esto nos separa más de lo que aún y lamentablemente, parece que seguimos estando.

P.D: Os dejo dos enlaces muy interesantes que están relacionados con el tema del que os he hablado hoy:

H&M y los judíos

ZARA e Israel