Seguimos con los anuncios sexistas

Parece que entre los publicistas está de moda lanzar campañas sexistas. En lo que va de 2016 ya hemos detectado varias y seguro que a lo largo de este año nos encontraremos más.

Hace poco leí una noticia que decía que Bankia iba a ser investigada por la Fiscalía por una campaña de publicidad sexista. Yo no me había enterado de nada, supongo que fue porque estas "cosas" no aparecen en las noticias... pero a medida que iba leyendo la noticia, mi asombro fue mayor.

La campaña, titulada "En la vida ya pagas demasiadas comisiones", podemos ver imágenes en las que una mujer está atada y amordazada y un hombre está esperando a que su mujer salga del probador. El denunciante, la Conselleria de Igualdad de Valencia, puso en marcha un escrito en el que consideraba que la publicidad alimentaba "estereotipos que limitan la proyección de las mujeres y vician las relaciones de pareja", además que emitía mensajes "tendenciosos, manipuladores y que reproducen conductas ligadas al patriarcado".

La Fiscalía de Valencia informó que conoció esta campaña a través de la solicitud de retirada que pidió el Instituto de Mujeres (perteneciente a la Conselleria de Igualdad). Por lo tanto, parece que si las mujeres no nos movemos para cambiar este tipo de actos machistas, los demás no lo van a hacer...

Sin embargo, esta no ha sido la única campaña sexista que hemos visto últimamente. Hace poco se ha realizado una votación online para calificar el anuncio más machista del 2015. Los cuatro finalistas fueron Cillit Bang, el centro comercial Plaza Mar 2, el Mercado Lonja del Barranco y el Metro de Madrid, que después de las protestas que generaron, tuvieron que retirar sus campañas. Estos premios los realiza la organización de consumidores Facua y esta ya es la 7ª edición. Vamos a analizar las campañas de los finalistas uno por uno:

El hombre lee el periódico y la mujer se maquilla

Este es el anuncio que realizó la compañía concesionaria de la publicidad del Metro de Madrid, JC Decaux. Este cartel, que colocaron en las paradas del metro, duró unos pocos días. Este anuncio formaba parte de una campaña que recreaba escenas que se supone se suelen ver en el metro. Varios usuarios del metro, junto con el sindicato CCOO, se quejaron del anuncio y la empresa tuvo que retirarlo. La empresa le declaró al periódico El Mundo que "es una campaña realizada por un estudio internacional sobre comportamientos de usuarios de metro, y no va más allá". Pues parece que sí va más allá la cosa, ya que fomenta los estereotipos sexistas que vemos a diario.

Mujer + alcohol = Plan perfecto para el hombre

Este otro, es el anuncio que lanzó el Mercado Lonja del Barranco de Sevilla en las redes sociales. En él, exponían cuál es el plan perfecto para un hombre; que una mujer se tome cinco copas. El anuncio fue retirado unas pocas horas después del lanzamiento a la vista de la indignación generada. Facua se llegó a preguntar irónicamente si estaba Torrente tras la campaña, ya que el anuncio no solo caía en el machismo más repugnante, sino que vulneraba la ley por crear una publicidad que atenta contra la dignidad de la persona y utiliza la imagen de la mujer de manera vejatoria o discriminatoria.

Culos de mujeres para promocionar un centro comercial

Este anuncio es el que lanzó el centro comercial Plaza Mar 2 de Alicante para promocionar sus rebajas. Utilizando a la mujer como reclamo, hizo un juego de palabras que acompañó con la imagen de los culos de tres mujeres en bikini. Las quejas de la Concejalía de Igualdad del Ayuntamiento de Alicante y del sindicato CCOO fueron las razones por las que se tuvo que retirar la campaña, ya que algunos de los calificativos que recibió fueron sexista, retrógrado, casposo y anticuado.

La limpieza es cosa de mujeres

Esta vez fue Autocontrol quien retiró la campaña de Cillit Bang al considerar que "presentaba a la mujer como única encargada de asumir íntegra y exclusivamente las tareas del cuidado del hogar". La campaña estaba comprendida por tres anuncios en los que solo aparecían mujeres. Reckitt Benckiser España fue el responsable de la campaña publicitaria de Cillit Bang, y en un principio recurrió la acusación. Sin embargo, el jurado lo desestimó y la empresa tuvo que verse obligada a modificar la publicidad e incluir a hombres.

GANADOR

El premio al anuncio más machista del año se lo llevó el Mercado Lonja del Barranco de Sevilla. Con un 41% de los votos, arrasó en la votación en la que participaron 4.300 personas. En segundo lugar quedó Cillit Bang y su ansía por hacernos ver que la limpieza es tarea de las mujeres.

También tenemos que decir, que aunque la gran mayoría de los anuncios sexistas sean en contra de la mujer, también hay muchos que degradan al hombre. Uno de ellos es el que podemos ver ahora mismo en la TV de Nivea, en el que un hombre va a echarse crema y al cogerla, todos los envases de las cremas son de color rosa (haciendo referencia a que son de mujeres) y saca de su bolsillo una crema de color azul. Esto hace que los hombres cada vez le tengan más miedo al color rosa y huyan de productos de este color por ser de "mujeres". Los hombres están condenados a evitar este color porque se les podría relacionar con la homosexualidad. En este anuncio, además, los hombres aparecen realizando acciones propias de un hombre.

Podría enseñaros miles de anuncios más sexistas, como el que lanzó Bic el Día de la Mujer de Sudáfrica el pasado 9 de agosto, que tuvo que retirar después. En texto del anuncio viene a decir "piensa como una mujer, actúa como un hombre".

Sin embargo, no todo es de color negro. La mayoría de los anuncios sexistas acaban retirándose, y muchas compañías están empezando a lanzar nuevos estereotipos. Gracias a Dios, ahora podemos ver a hombres limpiando o cuidando de los niños.

Un lavado de imagen que daña más que favorece

Durante el año 2014 y parte del 2015 Repsol realizó una serie de sondeos en las Islas Canarias para conocer la existencia, calidad y volumen de hidrocarburos en aguas próximas a las Islas. La mayoría de la población tanto canaria como española en general, tenía una opinión contraria a los sondeos. En este momento, Repsol se ganó una muy mala imagen y decidió realizar una campaña publicitaria en la que se gastó miles de euros justificando los sondeos e intentando convencer a la población canaria de que los sondeos iban a ser algo positivo para todo el archipiélago. 

El primer anuncio lo lanzaron el 10 de julio del 2014, en el que una imagen de una playa canaria y un texto muy simple intentaban convencer a los canarios de que el barco de investigación de Repsol no se iba a ver desde la playa, cosa que después sí se hizo. Ya que en noviembre del 2014 se filtró una fotografía nocturna en la que se podía ver el Rowan Renaissence (el barco de Repsol que realizaba las prospecciones). 

El 16 de julio Repsol lanzó otros dos anuncios, Estos anuncios, que aparecieron en la prensa canaria, fueron catalogados como el peor anuncio del año para Ecologistas en Acción. La confederación ecologista premió a Repsol con el Premio Sombra 2015 por la campaña con la que inundó periódicos y radios canarias. Esta campaña fue unánimemente elegida tanto por el Premio del Jurado como del Público con un 34% de los votos.

Por su parte, la población canaria dijo estar indignada y sentir que les tomaban el pelo, según varias páginas web como Social Media Comunicación, El Diario y La casa de mi tía calificaron los anuncios de vergonzosos y denunciaron que Repsol intentaba hacer con ellos un “ojos que no ven, corazón que no siente”.

El presidente del Cabildo de Fuerteventura, Mario Cabrera, valoró como "más que una campaña publicitaria, una auténtica tomadura de pelo" los anuncios que lanzó Repsol relativos a los preparativos para empezar a perforar frente a las costas canarias.

En Social Media Comunicación opinaban que el mensaje era del todo erróneo y que consiguió el efecto contrario por las siguientes razones: El mensaje y el tono fueron bastante infantiles para la dimensión del debate que esto levantó. Además, lo que estaba preocupando principalmente a los habitantes de las Islas Canarias no era la contaminación visual ni mucho menos. Por otra parte, consideraban que había muchas razones para defender el proyecto, pero desde luego lo que no deberían haber hecho era tratar el caso como algo menor.

Esta campaña realizada por parte de Repsol causó una gran repercusión y muchos usuarios de las redes sociales crearon una contra-campaña. Lo que hicieron fue coger los anuncios de Repsol y ponerlos junto a otros que habían creado ellos, basándose en los realizados por la petrolífera.

Los usuarios de las redes sociales no fueron los únicos que realizaron una contra-campaña. La plataforma No Oil Canarias lanzó a la red varios carteles en los que se mostraban a personas empapadas de petróleo, así haciendo referencia a lo que podría ocurrir en caso de accidente.

Además, la revista NU2 (revista editada en Lanzarote sobre el mar, el medio ambiente y la náutica) realizó una campaña contra Repsol.

Con todos estos ejemplos podemos ver que tanto la gran mayoría de la población canaria como las asociaciones medioambientales estaban en contra de los sondeos.

Sin embargo, esta no era la única vez que Repsol había intentado lavar su imagen en Canarias. Ya lo hizo a través de una campaña “educativa” en las Islas Canarias en enero del 2014. La petrolífera instaló una carpa en la Plaza del Cristo, que está en La Laguna (Tenerife), a la que acudían estudiantes de colegios e institutos y personas interesadas. En estas carpas emitían mensajes relativos a la sostenibilidad energética relacionados con el uso de combustibles fósiles y publicitaban a Repsol como empresa modélica por su responsabilidad social y ambiental. Esta campaña que hizo Repsol causó gran revuelo entre las organizaciones medioambientales, entre ellas, la federación Ben Magec-Ecologistas en Acción, que denunció la campaña de lavado de imagen y manipulación que llevó a cabo Repsol a través de su fundación en Canarias. Por su parte, Ben Magec-Ecologistas en Acción realizó una concentración en La Laguna frente a las carpas de Repsol en enero del 2014.

Por otra parte, la Fundación Repsol trasladó su aula móvil a Telde (Gran Canaria) en febrero del 2014, un mes después de haber colocado las carpas en la isla de Tenerife. El aula móvil de Repsol trata de un camión, en el que en el interior de este, han colocado una alargada mesa con ordenadores y pantallas táctiles en los que se informa a la gente sobre las actividades que se realizan en las refinerías y plantas petroquímicas y el uso del petróleo y sus derivados. El aula móvil está dirigido principalmente a estudiantes de la ESO y Bachillerato, pero también a todo el público en general.

Ben Magec-Ecologistas en Acción realizó una concentración dicho mes frente al aula móvil, en rechazo a la campaña de manipulación y lavado de imagen que Repsol estaba realizando en Canarias.

Finalmente, los sondeos terminaron el 11 de enero del 2015, cuando alcanzaron la profundidad de 3.093 metros y se dieron cuenta de que el petróleo y gas encontrado en la cuenca no cumplían con la calidad y volumen adecuado para su explotación. Al final Repsol no se llevó petróleo, pero sí una muy mala imagen en todo el mundo.

Estamos hartas

Sabemos de sobra que tanto en la vida como en la publicidad existen ciertos estereotipos en los que claramente la mujer sale perdiendo. Los estereotipos femeninos siempre se refieren a la belleza, a la limpieza, al cuidado de la familia y los estereotipos masculinos siempre son los del poder, el control y el trabajo. 

La publicidad es un claro ejemplo de lo que las personas opinan sobre cómo debería ser una mujer. Aquí os traigo varios ejemplos que he visto en los últimos días y que se pueden o se han podido ver hasta ahora en la televisión.

Para empezar, Pastas Gallo nos planta a Susana Griso teniendo una conversación con un hombre en la que le dice que sus amigas no comen pasta porque engorda (primer estereotipo: la mujer siempre tiene que estar bella) a lo que él le responde con un lenguaje muy profesional en opinión de ella (segundo estereotipo: el hombre siempre es el experto en la materia), ella le dice que lo traduzca, que no lo entiende (tercer estereotipo: las mujeres somos tontas, no conocemos palabras "complejas"). Después sale Susana diciendo que con Pastas Gallo no te pasas (mismo estereotipo de belleza).

En este anuncio podemos ver tres estereotipos de los cuales uno está repetido dos veces. Vamos, que a las mujeres nos vienen a decir que no podemos engordar y que encima somos tontas porque no entendemos de qué nos hablan. Este tipo de estereotipo se puede ver en otros anuncios como el de Activia, en el que sale Karlos Arguiñano como el experto. En este spot, se vuelve a repetir la misma historia: Mujer que no quiere engordar, no conoce Activia y viene el hombre experto a enseñárselo.

Podría enseñaros tantos anuncios que reflejan fuertes estereotipos que denigran a la mujer... Los anuncios de perfumes masculinos en los que se suele ver al hombre poseyendo a la mujer, como los de One Million, los anuncios de alimentos light en los que la protagonista siempre es la mujer, así como en los anuncios de productos para el hogar, etc.

Pero las mujeres estamos hartas de ser simples objetos para el hombre, de tener que ser siempre las subordinadas, las tontas, las caprichosas... Sabemos que poco a poco se están rompiendo algunos estereotipos y que cada vez hay más anuncios en los que se incorporan otros nuevos, pero no es suficiente, aún nos queda mucho por recorrer. Nosotras también somos poderosas, trabajadoras y exitosas en nuestras vidas. ¡ESTAMOS HARTAS Y QUEREMOS IGUALDAD!